中國旅游景區(qū)實(shí)戰(zhàn)智庫，景區(qū)實(shí)戰(zhàn)風(fēng)向標(biāo)。關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，匯集各景區(qū)最實(shí)用、最新奇的實(shí)戰(zhàn)案例和成功經(jīng)驗(yàn)，致力為旅游景區(qū)提供運(yùn)營痛點(diǎn)解決方案。

隨著旅游消費(fèi)的日益多元和旅游供給的提質(zhì)挖潛，加上全國各地頻頻出臺(tái)促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件，夜間旅游正吸引著來自產(chǎn)學(xué)研各界越來越多的關(guān)注。中國旅游研究院夜間旅游課題組立足服務(wù)人民美好生活，根據(jù)研究院自主調(diào)研平臺(tái)調(diào)查數(shù)據(jù)，系統(tǒng)研究夜游市場(chǎng)的供需情況、結(jié)構(gòu)特征、制約因素和發(fā)展前景，研究認(rèn)為，夜間旅游作為滿足人們對(duì)美好生活的向往、拉動(dòng)旅游消費(fèi)、推動(dòng)供給側(cè)改革和豐富深度文化體驗(yàn)的重要途徑，將為旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展提供新的動(dòng)能。

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中國旅游研究院銀聯(lián)商務(wù)旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室

2019年春節(jié)期間夜間旅游消費(fèi)占比

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中國旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)研

未來游客夜間體驗(yàn)時(shí)間

根據(jù)旅游統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)旅游平均停留時(shí)間為3天，連續(xù)3晚愿意體驗(yàn)夜游的受訪者達(dá)到26%，選擇2晚的受訪者占到53%，不愿出游的受訪者僅占2%，人均夜游停留時(shí)間為2.03晚。說明未來一段時(shí)間內(nèi)，游客夜游意愿強(qiáng)烈，夜游市場(chǎng)需求廣闊，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場(chǎng)潛力巨大。

專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，夜游花費(fèi)在200-400元和400-600元之間的比重最高，分別為27.9%和27%，600-800元和200元以下居中，分別占比15.6%和12.1%，1000元以下比重最低。

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中國旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)研

夜間旅游花費(fèi)時(shí)間

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中國旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)研

夜間旅游花費(fèi)意愿（按不同收入階層）

專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，月收入水平在12000元以下的群體中選擇600元以下夜游花費(fèi)的比重最高，月收入在12000-15000元的群體選擇600-1000元夜游花費(fèi)的比重最高，月收入在15000元以上的夜游花費(fèi)更多高于1000元。

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中國旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)研

夜間旅游體驗(yàn)訴求

專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，游客對(duì)景色、活動(dòng)、餐飲、休閑等夜游要素的訴求相對(duì)均衡，35.7%的受訪者人群關(guān)注可供欣賞的美景，夜晚活動(dòng)、休閑氛圍、安全保障、美食/夜市的訴求比重在23%-28%之間。如今愈發(fā)多元的夜間消費(fèi)場(chǎng)景為城市的夜晚注入了活力。游客希望在有限的時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)更多活動(dòng)，享受更多的服務(wù)，夜游產(chǎn)品的豐富程度和品質(zhì)需求并重。

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中國旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)研

游客夜游體驗(yàn)活動(dòng)

文化體驗(yàn)已成為夜間旅游的重要組成部分。書店、茶社、劇院是夜間消費(fèi)市場(chǎng)的文化亮點(diǎn)，誠品書店、國家大劇院、保利劇院等文化場(chǎng)所夜間消費(fèi)熱度高漲。在對(duì)游客的夜游體驗(yàn)需求調(diào)查中，文化節(jié)市活動(dòng)、文化場(chǎng)所參觀等活動(dòng)占比位居前列。以80后、90后為主體的年輕一代是當(dāng)下夜間旅游消費(fèi)的主力軍，占比分別達(dá)到40.0%、19.8%，引領(lǐng)夜游風(fēng)尚，24小時(shí)書店、話劇、院線電影等吸引了大批青年游客。在2300萬人口的臺(tái)灣地區(qū)，誠品書店年客流量近1億人次。自2014年起，以三聯(lián)韜奮書店為代表的國內(nèi)24小時(shí)書店不斷涌現(xiàn)，成為流行文化中一種特立獨(dú)行的存在。深度文化體驗(yàn)已經(jīng)成為多元夜游場(chǎng)景消費(fèi)中的重要組成部分。

專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，夜游綜合滿意度為75.68，夜游服務(wù)質(zhì)量整體處于較好區(qū)間。25％的受訪者對(duì)現(xiàn)有夜間旅游市場(chǎng)非常滿意，42%的受訪者表示滿意，25%的受訪者表示一般，不滿意和非常不滿意占比8%。

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中國旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)研

白天和夜間產(chǎn)品搭配滿意度評(píng)價(jià)

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中國旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)研

夜間旅游公共服務(wù)滿意度評(píng)價(jià)

在對(duì)夜游產(chǎn)品搭配和公共服務(wù)的滿意度調(diào)查中，27%的游客表示非常滿意，73%的游客評(píng)價(jià)為滿意及以下，未來仍有較大提升空間。

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中國旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)研

夜間旅游限制因素

針對(duì)限制游客夜游體驗(yàn)的原因調(diào)查顯示，擔(dān)心安全問題占比49.4%，白天行程過滿需要休息占比38.8%，夜間交通不便占比25.8%。夜間安全和游客休息成為限制夜游的主要因素。

專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，情侶出游和家庭親子出游對(duì)夜間體驗(yàn)需求更高，分別占比31.8％和31.2%；朋友出游和跟團(tuán)游需求居中，占比17.2%和11.6%；商務(wù)出差和個(gè)人獨(dú)行的夜間體驗(yàn)需求最低。

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中國旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)研（出游停留3天）

夜間旅游消費(fèi)和時(shí)長（按年齡）

從年齡層次看，18-24歲和25-34歲代表的80、90中青年群體夜游消費(fèi)最高。中青年群體是情侶出游、家庭親子出游的主體，也是收入較高愿意為更高品質(zhì)旅游買單的群體，夜游花費(fèi)同樣處于較高水平。

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中國旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)研

夜間旅游體驗(yàn)時(shí)間

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中國旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)研

夜間旅游停留時(shí)間

專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，夜間6-10點(diǎn)為夜間旅游的高峰時(shí)段，占比達(dá)到77%；11-12點(diǎn)%及12點(diǎn)以后夜間旅游占比23%。從夜游體驗(yàn)時(shí)長來看，愿意體驗(yàn)3-4小時(shí)的游客最多，占比為48.1%，體驗(yàn)1-2小時(shí)的比重為27.5%，體驗(yàn)5-6小時(shí)的比重為17.1%，體驗(yàn)7小時(shí)以上占比7.2%。

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中國旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)研

夜游市場(chǎng)需求研判

從供給角度看，參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)中，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類在30%以下，79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入不足30%。由此可見，夜游產(chǎn)品供給在數(shù)量和質(zhì)量上仍有較大提升空間。

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中國旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)研

旅游企業(yè)比重（按夜間旅游產(chǎn)品數(shù)量、收入占比）

專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)中，夜游產(chǎn)品投資規(guī)模在5%以下的企業(yè)占比23%，投資規(guī)模在6%-10%的企業(yè)占比28%，投資規(guī)模在10%-20%的企業(yè)占比26%，投資規(guī)模超過30%的企業(yè)占22%。投資模式方面，旅游企業(yè)更傾向與政府合作（30.7%）或與國內(nèi)其他企業(yè)合作（32.6%），獨(dú)資（18.7%）或與國外企業(yè)合作（9.1%）其次，7.9%的企業(yè)愿意與高?；蚩蒲袉挝缓献?。

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中國旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)研

旅游企業(yè)比重（按夜間旅游投資規(guī)模、模式占比）

從夜游產(chǎn)品的供給側(cè)角度看，旅游企業(yè)的夜游領(lǐng)域投資、產(chǎn)品供給數(shù)量和盈利水平等均較白天產(chǎn)品有很大差距，但在游客需求旺盛的背景下，更多企業(yè)對(duì)夜游市場(chǎng)的市場(chǎng)前景看好，并愿意在未來加大投資力度和品質(zhì)投入。游客體驗(yàn)需求的升級(jí)將促進(jìn)夜游品質(zhì)提升，夜間旅游市場(chǎng)潛力巨大。

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中國旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)研

夜游市場(chǎng)未來增幅預(yù)測(cè)

專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近六成的旅游企業(yè)認(rèn)為未來夜游市場(chǎng)增幅將在10%-20%，超過三成的企業(yè)認(rèn)為夜游市場(chǎng)增幅將達(dá)到20%以上?；趯?duì)夜游市場(chǎng)前景的一致看好，有81%的企業(yè)有愿意擴(kuò)大投資的意愿。

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中國旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)研

夜間旅游市場(chǎng)投資熱點(diǎn)

根據(jù)預(yù)測(cè)，未來夜間休閑設(shè)施和休閑氛圍、美食/夜市、體驗(yàn)活動(dòng)都將是市場(chǎng)的投資熱點(diǎn)。這些投資熱點(diǎn)的品質(zhì)提升，需要社會(huì)各界共同努力，不斷完善休閑基礎(chǔ)設(shè)施，營造有溫度、有特色的人文環(huán)境、保障游客的人身財(cái)產(chǎn)安全、食品安全，全面提升游客體驗(yàn)。