一、文旅住宿概述

1、定義及分類

文旅住宿作為文旅產(chǎn)業(yè)下細(xì)分行業(yè)之一,指圍繞住宿為中心,結(jié)合周邊吃喝、旅游、購(gòu)物、娛樂(lè)、人文體驗(yàn)等場(chǎng)景共同打造的非標(biāo)住宿服務(wù)綜合體。文旅住宿在滿足消費(fèi)者住宿基本功能訴求之余，結(jié)合當(dāng)?shù)鼗蛑黝}特色，整合周邊資源，給消費(fèi)者提供綜合性、定制化、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。

文旅住宿分類

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2、行業(yè)特點(diǎn)

近年來(lái)，文旅產(chǎn)業(yè)是長(zhǎng)期向好的旅游業(yè)的重要組成部分，文旅住宿作為文旅產(chǎn)業(yè)下的細(xì)分行業(yè)，也處于其快速擴(kuò)張和發(fā)展階段，主要有重IP運(yùn)營(yíng)、與周邊產(chǎn)業(yè)結(jié)合度高和用相對(duì)固定的資源承接周期性短的熱度三個(gè)主要特征。

文旅住宿行業(yè)特點(diǎn)

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二、文旅住宿行業(yè)發(fā)展背景

從政策方面來(lái)看，政府長(zhǎng)期以來(lái)重視并支持文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并隨著時(shí)代變化對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)提出新要求。2020年深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)旅游景區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平；2021年提到加快文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)雙向融合；為促進(jìn)旅游消費(fèi)，2022年鼓勵(lì)實(shí)施旅游景區(qū)門(mén)票減免活動(dòng)。

文旅行業(yè)相關(guān)政策梳理

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三、文旅住宿行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

文旅住宿產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是綜合類旅游集團(tuán)、酒店、主題公園、民宿等住宿資源，中游為直銷、分銷渠道，主要有綜合在線旅游平臺(tái)和垂直類網(wǎng)站，下游為旅游消費(fèi)的用戶。

文旅住宿產(chǎn)業(yè)鏈

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四、文旅住宿行業(yè)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局

1、旅游行業(yè)整體市場(chǎng)

從旅游行業(yè)整體市場(chǎng)來(lái)看，2021年至今，旅游人次已恢復(fù)至疫情前8成，收入恢復(fù)至6成。2021年五一旅游人次已恢復(fù)至2019年水平，但后續(xù)呈現(xiàn)下降；2022年端午小長(zhǎng)假，旅游人次逐漸上揚(yáng)。

2020-2022年各假期旅游數(shù)據(jù)恢復(fù)情況

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2、在線住宿預(yù)訂規(guī)模

從全球在線住宿預(yù)定規(guī)模來(lái)看，2020年受疫情影響，BOOKING、EXPEDIA預(yù)定規(guī)模大幅度下降，分別跌至27億美元、23億美元。2021年第一季度以來(lái)，住宿預(yù)定量有所回升，截止2022年第二季度，總預(yù)定量為345億美元和261億美元。

2018-2022年BOOKING、EXPEDIA總預(yù)定量

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從中國(guó)在線住宿交易規(guī)模來(lái)看，2020年國(guó)內(nèi)住宿也受到疫情影響，規(guī)模有所下降。隨著疫情的好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)2022年國(guó)內(nèi)在線住宿市場(chǎng)將有所恢復(fù)。

2017-2022年中國(guó)在線住宿市場(chǎng)交易規(guī)模

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3、主題公園游客量

就主題公園游客量來(lái)看，2018-2019年游客數(shù)量相近，增長(zhǎng)趨勢(shì)不明顯；同樣由于新冠疫情的影響，2020年全球TOP5主題公園的游客數(shù)量大幅度下降。隨著各國(guó)防疫政策放開(kāi)，預(yù)計(jì)疫后游客數(shù)量將恢復(fù)。

2018-2020年全球T0P5娛樂(lè)/主題公園游客量(萬(wàn)人)

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4、消費(fèi)者畫(huà)像

從文旅住宿消費(fèi)者類型來(lái)看，主要分為觀光旅游型、周末短途旅行型、休閑度假型和娛樂(lè)放松型這四種類型，不同類型的消費(fèi)者都有其各自的特點(diǎn)。

文旅住宿消費(fèi)者主要分類

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從消費(fèi)者獲取信息的渠道來(lái)看，根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)旅游度假發(fā)展報(bào)告》，2022年消費(fèi)者文旅住宿信息的主要獲取渠道是微信、小紅書(shū)、微博等各大社交平臺(tái)，占比58.13%，其次是親友推薦，占比46.62%。

2022年消費(fèi)者文旅住宿獲取信息渠道

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6、文旅住宿產(chǎn)業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局

從文旅產(chǎn)業(yè)的地區(qū)分布來(lái)看，主要分布在海南地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)和環(huán)渤海地區(qū)，近年來(lái)西北地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)也有所發(fā)展。隨著海南旅游、免稅行業(yè)的繁榮發(fā)展，疫情結(jié)束后或有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。

2020年文旅住宿產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的布局

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五、文旅住宿行業(yè)新浪潮

1、“微度假”興起

自2020年疫情以來(lái)，消費(fèi)者順應(yīng)防疫政策的變化，多數(shù)選擇短途游、周邊游的旅行方式，“微度假”隨之興起，微度假的“微”要求景區(qū)能在較短時(shí)間內(nèi)提供豐富的旅游體驗(yàn)。2022年清明假期國(guó)內(nèi)旅客平均出游半徑為95km，五一假期為100km，相較20年、21年旅程有所縮短。未來(lái)隨著防疫政策的放松，出游半徑有望回升。

2020-2022年各假期旅客平均出游半徑

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2、民宿數(shù)量增長(zhǎng)

從民宿方面來(lái)看，2018年以來(lái)，我國(guó)民宿數(shù)量迅速增長(zhǎng)，2020年受疫情影響，增長(zhǎng)速度有所下降，隨著疫情向好，2021年民宿數(shù)量有所增長(zhǎng)，為28676家，大致恢復(fù)至疫情前水平。

2015-2021年中國(guó)民宿數(shù)量統(tǒng)計(jì)

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從民宿增長(zhǎng)規(guī)模最大的地區(qū)來(lái)看，由于報(bào)復(fù)性旅游、不扎堆聚集,以及短視頻宣傳等因素,提升了消費(fèi)者對(duì)于西北游的興趣。2021年中國(guó)民宿數(shù)量增長(zhǎng)最快的省份為寧夏、新疆、青海，都位于西北地區(qū)。

2021年中國(guó)民宿數(shù)量增長(zhǎng)TOP10省份

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六、文旅住宿行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、虛擬旅游初步萌芽

隨著元宇宙在各行業(yè)的布局，虛擬旅游產(chǎn)業(yè)也隨之萌芽?，F(xiàn)階段，虛擬旅游尚未普及，但虛擬人和數(shù)字藏品熱度仍在。文旅企業(yè)布局虛擬人，期待與用戶深度互動(dòng)景區(qū)、博物館通過(guò)挖掘文化IP屬性，紛紛布局?jǐn)?shù)字藏品。未來(lái)虛擬旅游或成為新型旅游方式。

國(guó)內(nèi)外虛擬旅游相關(guān)舉措

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2、“雙減”政策推進(jìn)研學(xué)游發(fā)展

雙減政策落地，研學(xué)游與親子游成為風(fēng)向。2021年，“雙減”政策的落地實(shí)施，使義務(wù)教育階段的學(xué)生課外時(shí)間得到釋放，與之相襯的則是研學(xué)游及親子游市場(chǎng)的崛起。根據(jù)攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，2021年暑期研學(xué)游人數(shù)同比增長(zhǎng)超650%，親子游訂單中研學(xué)游訂單占比超70%。研學(xué)游講究寓教于樂(lè)，往往圍繞擁有文化底蘊(yùn)的景點(diǎn)及極具特色的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)展開(kāi)，體驗(yàn)環(huán)節(jié)多，受好評(píng)度高。

研學(xué)游相關(guān)政策

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3、年輕人成為消費(fèi)主體

Z時(shí)代群體已成為消費(fèi)群體最大的部分，其消費(fèi)能力強(qiáng)并且具有消費(fèi)意愿，特別看重場(chǎng)景體驗(yàn)、試用體驗(yàn)、觸摸體驗(yàn)、畫(huà)面體驗(yàn)、視像體驗(yàn)、觀感體驗(yàn)、氛圍體驗(yàn)和服務(wù)體驗(yàn)等消費(fèi)體驗(yàn)。新消費(fèi)人群的特征將對(duì)文旅住宿市場(chǎng)發(fā)展提出個(gè)性化和多樣化要求。

原文標(biāo)題：2022年中國(guó)文旅住宿行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析，假期“微度假”成主流「圖」

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)文旅住宿行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、競(jìng)爭(zhēng)格局及重點(diǎn)企業(yè)等進(jìn)行了深入剖析，最大限度地降低企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；并運(yùn)用多種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，以便企業(yè)能及時(shí)搶占市場(chǎng)先機(jī)；更多詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)在線住宿行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。