伴隨人口老齡化、亞健康、生態(tài)環(huán)境等問(wèn)題備受重視，社會(huì)康養(yǎng)需求和市場(chǎng)消費(fèi)急速膨脹，加上國(guó)家層面全力推進(jìn)“健康中國(guó)”戰(zhàn)略和“美好生活”建設(shè)，康養(yǎng)成為一個(gè)熱門研究話題。康養(yǎng)涵蓋了健康檢測(cè)、康復(fù)醫(yī)療、保健品、家政看護(hù)、養(yǎng)老度假、旅游休閑等康養(yǎng)產(chǎn)品和服務(wù)等方面，從而延伸到醫(yī)療、保健、旅游、體育、文創(chuàng)、金融、科技等諸多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，最終形成一個(gè)具有持續(xù)性和穩(wěn)定性的大健康產(chǎn)業(yè)。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，涵蓋養(yǎng)老、養(yǎng)生、醫(yī)療、社保、文化、體育、旅游以及信息等諸多業(yè)態(tài)，滲透到食品、醫(yī)藥、教育、旅游以及醫(yī)療設(shè)備制造等領(lǐng)域，關(guān)聯(lián)城市建設(shè)、生態(tài)環(huán)境、民風(fēng)民俗、科技信息、文化教育以及社會(huì)安全等部門?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)是一種多元化的產(chǎn)業(yè)，針對(duì)不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)狀況和不同健康狀況，可有旅游養(yǎng)老、養(yǎng)生養(yǎng)老、居家養(yǎng)老等形式。依據(jù)群體劃分，可以分為中老年康養(yǎng)、婦孕嬰幼康養(yǎng)和青少年康養(yǎng)三個(gè)階段層次。由于業(yè)界始終將健康和養(yǎng)老視為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的主要組成，且現(xiàn)階段中國(guó)社會(huì)加速步入老齡化，因此中老年康養(yǎng)長(zhǎng)久以來(lái)都集中或等同于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。就現(xiàn)階段該群體實(shí)際需求來(lái)看，中老年康養(yǎng)不僅包含養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，還包含醫(yī)療旅游、慢病管理、健康檢測(cè)、營(yíng)養(yǎng)膳食、老年文化等相關(guān)及周邊產(chǎn)業(yè)。婦孕嬰幼康養(yǎng)是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中新的分支，隨著社會(huì)和家庭對(duì)婦孕嬰幼群體重視度的不斷提升以及該群體消費(fèi)轉(zhuǎn)向多元化，婦孕嬰幼的健康需求不再局限于醫(yī)療保健，更多母嬰健康產(chǎn)品服務(wù)持續(xù)涌現(xiàn)，如產(chǎn)前檢測(cè)、產(chǎn)后恢復(fù)、胎兒早教、小兒推拿、婦幼膳食、益智玩具等其他圍繞婦孕嬰幼群體的康養(yǎng)產(chǎn)品。是指為滿足青少年群體康養(yǎng)需要的產(chǎn)業(yè)集合。因此，針對(duì)這一群體的康養(yǎng)供給更多是圍繞教育、體育、旅游、美容、養(yǎng)生以及心理咨詢等方面展開(kāi)，如健身賽事、康復(fù)醫(yī)療、中醫(yī)藥療養(yǎng)、亞健康防治、美體美容、心理診療等相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)。根據(jù)《中國(guó)健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，不同年齡層次對(duì)康養(yǎng)的需求各有其特點(diǎn)。28歲以下人群關(guān)注運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生：自行車、攀巖、跑步等；親近自然：森林、田園、陽(yáng)光、水等；個(gè)人成長(zhǎng)：研學(xué)、飽覽名山大川、體驗(yàn)風(fēng)土民情等。29歲至44歲人群關(guān)注休閑養(yǎng)生：美容足療、品茶、觀鳥(niǎo)釣魚(yú)、休閑消遣等；戶外親子：體驗(yàn)生活、兒童戶外拓展、家庭聚會(huì)等；自駕游：野營(yíng)、野炊、房車露營(yíng)、燒烤等。45歲至59歲人群關(guān)注養(yǎng)性養(yǎng)生：禪修、靈修、國(guó)學(xué)、太極、靜修等；調(diào)養(yǎng)養(yǎng)生：溫泉療養(yǎng)、中醫(yī)養(yǎng)生、膳食養(yǎng)生等；治未病：調(diào)理亞健康、保健品理療等。60歲以上人群關(guān)注醫(yī)療養(yǎng)生：健康檢查、康復(fù)訓(xùn)練、藥物療法等；護(hù)理照料：家庭醫(yī)生、護(hù)士護(hù)理、生活照料等；養(yǎng)老：養(yǎng)老社區(qū)、健康管理中心、康療中心等。（二）鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)依托鄉(xiāng)村的特色資源，以健康產(chǎn)業(yè)為核心理念和驅(qū)動(dòng)，集鄉(xiāng)村生活、健康、旅游、養(yǎng)老養(yǎng)生、教育等多種功能于一體，結(jié)合健康療養(yǎng)、醫(yī)療美容、生態(tài)旅游、文化休閑、體育運(yùn)動(dòng)、素質(zhì)教育等多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)模式。鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)立足于鄉(xiāng)村資源，以鄉(xiāng)村文化為基礎(chǔ)，以發(fā)展和壯大鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)為理念，旨在全面推動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村共同致富和鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正是順應(yīng)中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)新變化、人口老齡化、滿足“健康老齡化”剛性需求的長(zhǎng)久之計(jì)。鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力
1、我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)將成為支柱型產(chǎn)業(yè)隨著我國(guó)人口深度養(yǎng)老化，基數(shù)大、增長(zhǎng)快、結(jié)構(gòu)分化，以及2020年50后嬰兒潮群體步入養(yǎng)老剛需，未來(lái)五年（2020-2024）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為12.55%。《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中明確指出，2020年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億，2030年達(dá)到16萬(wàn)億；未來(lái)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，大健康產(chǎn)業(yè)將成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)。2020年新冠肺炎疫情的爆發(fā)與防控，既是一堂深刻的全民健康教育課，也讓人們看到大健康產(chǎn)業(yè)未來(lái)巨大的發(fā)展前景。大健康產(chǎn)業(yè)是一片極具潛力的市場(chǎng)藍(lán)海，也必將是新一代獨(dú)角獸企業(yè)的誕生土壤。每一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的茁壯成長(zhǎng)，都需要用心澆灌和培育。2、利好政策全面推動(dòng)我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展2015年，黨的十八屆五中全會(huì)通過(guò)“十三五規(guī)劃建議”，提出健康中國(guó)建設(shè)新目標(biāo)，醞釀多年的“健康中國(guó)”戰(zhàn)略正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略，以人的全生命周期健康服務(wù)為中心的大健康產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家政策支持的重點(diǎn)，一系列支持政策出臺(tái)，聚焦全面健康服務(wù)。2016年，衛(wèi)計(jì)委全面啟動(dòng)《健康中國(guó)建設(shè)規(guī)劃(2016-2020)》編制。2016年10月，中共中央、國(guó)務(wù)院頒布《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，從普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)等五大任務(wù)出發(fā)對(duì)未來(lái)15年的健康工作進(jìn)行了部署。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)且最高規(guī)格的健康產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，也意味著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的正式落地和實(shí)施。2017年《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃》(2017-2030)印發(fā)，我國(guó)首次提出將“營(yíng)養(yǎng)”融入到所有的健康政策中。自2015年以來(lái)，國(guó)家連續(xù)下發(fā)幾十項(xiàng)政策，從各方面給予詳細(xì)規(guī)劃和意見(jiàn)，并提供財(cái)稅、資金、人力等各項(xiàng)扶持政策。尤其是《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的發(fā)布，表明“健康中國(guó)”正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略，成為繼互聯(lián)網(wǎng)之后中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新引擎。（二）從城市到鄉(xiāng)村——鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)一直以來(lái)，城市在各項(xiàng)資源擁有鄉(xiāng)村無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣也是核心區(qū)域，但隨著城市人口的過(guò)度擁擠，城市環(huán)境的惡化，交通擁堵，空氣質(zhì)量差，生活節(jié)奏太快，人們工作壓力大，健康食品難保證，生活環(huán)境等等因素，鄉(xiāng)村康養(yǎng)逐漸成為新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。根據(jù)《2020年中國(guó)鄉(xiāng)村康養(yǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)展研究報(bào)告》，2019年，鄉(xiāng)村康養(yǎng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2400億元。2011-2019年市場(chǎng)增長(zhǎng)速度保持在10%以上，2019年全國(guó)鄉(xiāng)村康養(yǎng)市場(chǎng)企業(yè)均衡發(fā)展，龍頭企業(yè)及小規(guī)模納稅人對(duì)未來(lái)行業(yè)轉(zhuǎn)型及投資持積極態(tài)度，預(yù)計(jì)行業(yè)在今后一段時(shí)間還會(huì)保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。鄉(xiāng)村康養(yǎng)的特點(diǎn)
相對(duì)于城市，鄉(xiāng)村在環(huán)境、生態(tài)、空氣、山、水、林、湖等資源上具有獨(dú)特的、不可比擬的優(yōu)勢(shì)，這也是鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)必將獲得大發(fā)展的重要資源基礎(chǔ)。因此，立足于資源來(lái)發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)，能夠通過(guò)環(huán)境的營(yíng)造，構(gòu)建和諧的自然景觀與人文景觀，給人以美的享受，使人心靈上受到美的熏陶，產(chǎn)生與自然融為一體的感覺(jué)，進(jìn)而沉淀浮躁與喧囂，釋放郁悶與壓抑，調(diào)節(jié)機(jī)體的免疫系統(tǒng)，起到養(yǎng)生、保健、治療的作用。（二）產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展找到了新的突破、創(chuàng)造了新的契機(jī)?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)以其對(duì)產(chǎn)品、環(huán)境和服務(wù)的要求，具有引領(lǐng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的先天條件和提升空間。鄉(xiāng)村康養(yǎng)集約了當(dāng)?shù)氐囊欢a(chǎn)業(yè)資源，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、加工、制造、流通、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的資源充分整合、融合和發(fā)展，形成了緊密的產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村康養(yǎng)不是追求大而全，而是精、準(zhǔn)以及規(guī)模適中，過(guò)大和過(guò)小都不適合鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。規(guī)模過(guò)大，必將會(huì)造成巨大的生態(tài)、資源、環(huán)境、人力等方方面面的超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，從而影響到鄉(xiāng)村綜合發(fā)展；規(guī)模過(guò)小，則很難形成產(chǎn)業(yè)效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同樣也會(huì)造成鄉(xiāng)村資源的浪費(fèi)，對(duì)鄉(xiāng)村綜合發(fā)展起不到積極的作用。（一）實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的加速器鄉(xiāng)村傳統(tǒng)都是以第一產(chǎn)業(yè)為主，從經(jīng)濟(jì)學(xué)看，以土地作為主要生產(chǎn)資料的農(nóng)耕，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出很低，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，共同富裕是比較難的，而村康養(yǎng)至少提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)3-5倍?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來(lái)可產(chǎn)生幾百億的產(chǎn)業(yè)增加值，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重要的產(chǎn)業(yè)之一。在鄉(xiāng)村振興和大健康戰(zhàn)略背景下，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村的布局和發(fā)展將會(huì)極大推動(dòng)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的“加速器”。（二）鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的助推器康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可以與當(dāng)?shù)匾欢a(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，提高附加值。如康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可以和當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)相結(jié)合，演變成為康養(yǎng)旅游業(yè)；康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可以和農(nóng)業(yè)融合發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品康養(yǎng)品牌化；康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可以和加工制造業(yè)融合發(fā)展康養(yǎng)制造業(yè)及康養(yǎng)工業(yè)旅游。鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)邊界、業(yè)務(wù)邊界、市場(chǎng)邊界、運(yùn)作邊界，引領(lǐng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要構(gòu)建了市場(chǎng)信息平臺(tái)、科技平臺(tái)、人力資源平臺(tái)等多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，整合鄉(xiāng)村多個(gè)利益主體之間的利益鏈接關(guān)系，匯聚社會(huì)、政府、企業(yè)等多方力量共同推動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的高度融合發(fā)展。（三）鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的催化器鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，涵蓋多個(gè)與人類健康緊密相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域，具有拉動(dòng)GDP, 提高健康水平，改善民生等重要功能。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)具有改造當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的能力，為當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新鮮血液，增強(qiáng)當(dāng)?shù)氐淖晕以煅芰?，推?dòng)這些產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。（四）鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的孵化器鄉(xiāng)村康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為鄉(xiāng)村提供了廣闊的創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)。借助鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資金、技術(shù)、資源、市場(chǎng)、人才等匯聚，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、大中專畢業(yè)生、退役軍人、科技人員、留學(xué)歸國(guó)人員、企業(yè)主等提供良好的創(chuàng)業(yè)條件和氛圍。鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供政策咨詢、投融資、人才培訓(xùn)、農(nóng)技服務(wù)、產(chǎn)品銷售等專業(yè)孵化服務(wù)，帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)要素向鄉(xiāng)村集聚，大幅降底鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的成本和風(fēng)險(xiǎn)，提高產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。鄉(xiāng)村康養(yǎng)的發(fā)展模式
在中國(guó)的文化基因中，將“養(yǎng)生”與“養(yǎng)心”融為一體，以“養(yǎng)心”為本，是中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化前提。依托鄉(xiāng)村的文化底蘊(yùn)，可從國(guó)學(xué)文化、中醫(yī)藥文化、藥膳、長(zhǎng)壽、武術(shù)、太極、飲食、民俗風(fēng)情等方面挖掘康養(yǎng)文化因子，對(duì)鄉(xiāng)村文化進(jìn)行深入挖掘、提煉、整合，同時(shí)結(jié)合鄉(xiāng)村發(fā)展需要和市場(chǎng)需求，打造文化康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)模式。如依托長(zhǎng)壽文化，深入挖掘鄉(xiāng)村飲食文化、健身文化、休閑文化、健康文化、種植文化、鄉(xiāng)野文化等文化要素，利用長(zhǎng)壽文化推動(dòng)長(zhǎng)壽經(jīng)濟(jì)的形成，并逐漸形成以長(zhǎng)壽文化為核心的文化康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)模式。像泰國(guó)美體養(yǎng)生、印度瑜伽養(yǎng)生、法國(guó)莊園養(yǎng)生、美國(guó)養(yǎng)老養(yǎng)生、瑞士阿爾卑斯高山養(yǎng)生等已經(jīng)形成了濃郁的當(dāng)?shù)匚幕厣?，?dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和規(guī)模因此而形成。依托和利用鄉(xiāng)村突出的資源，如依托地理標(biāo)志藥材種植基地的優(yōu)勢(shì)，打造藥材康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)模式；依托良好的生態(tài)資源環(huán)境，打造生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)模式；依托獨(dú)特的溫泉資源，打造溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)模式；依托豐富的森林資源，打造森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)模式，此外，還有依托海洋資源、湖泊資源、高山資源、海島資源、峽谷資源。田園資源等優(yōu)勢(shì)，打造海洋康養(yǎng)、湖泊康養(yǎng)、高山康養(yǎng)、海島康養(yǎng)、峽谷康養(yǎng)、田園康養(yǎng)等康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)模式。案例：坎昆——國(guó)際濱海養(yǎng)生之都【資源特色】加勒比海陽(yáng)光、漸變海洋、優(yōu)質(zhì)白玉沙灘、瑪雅文明。【打造要點(diǎn)】集氣候養(yǎng)生、水療養(yǎng)生、食療、森林養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生等于一體的海濱康養(yǎng)體驗(yàn)項(xiàng)目+23公里度假酒店中心區(qū)提供舒適齊全的休閑度假配套。（三）產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型依托鄉(xiāng)村原有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，通過(guò)聯(lián)上融下，打通整個(gè)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。康養(yǎng)上游產(chǎn)業(yè)鏈主要包括生產(chǎn)與制造，涵蓋醫(yī)藥種植、醫(yī)藥研發(fā)、生物、醫(yī)藥、營(yíng)養(yǎng)、保健、食品等行業(yè)；中游產(chǎn)業(yè)鏈主要包括康養(yǎng)服務(wù)、消費(fèi)和物流，涵蓋健康、養(yǎng)老、醫(yī)療、旅游、體育、農(nóng)業(yè)等行業(yè)；下游產(chǎn)業(yè)鏈主要包括配套服務(wù)及從事衍生體驗(yàn)，涵蓋文化、藝術(shù)、科技、創(chuàng)意等行業(yè)。如依托中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，采取“中醫(yī)養(yǎng)生+旅游”形式，打造融中醫(yī)藥文化、康復(fù)理療、養(yǎng)生保健體驗(yàn)于一體的健康旅游基地。依托鄉(xiāng)村所具有的產(chǎn)業(yè)及資源基礎(chǔ)，發(fā)展或打造功能型康養(yǎng)模式，如養(yǎng)老康養(yǎng)/康復(fù)型、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)型、居住康養(yǎng)型、休閑度假康養(yǎng)型等。依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，融入傳統(tǒng)、時(shí)尚、文化、高端、大眾、極限等多元化運(yùn)動(dòng)康體項(xiàng)目，發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、戶外拓展、戶外露營(yíng)、戶外體育運(yùn)動(dòng)、定向運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)、傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)、徒步旅行、探險(xiǎn)等戶外康體養(yǎng)生產(chǎn)品，推動(dòng)體育、旅游、度假、健身、賽事等業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展。以醫(yī)護(hù)療養(yǎng)，康復(fù)休養(yǎng)為核心理念，依托適宜的氣候資源、醫(yī)藥資源、現(xiàn)代中西醫(yī)療技術(shù)資源等，將優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療康復(fù)咨詢服務(wù)與旅游度假結(jié)合，提供中西醫(yī)療、心理咨詢、康復(fù)護(hù)理、醫(yī)藥醫(yī)療科技、醫(yī)療設(shè)備、復(fù)健器材、居家護(hù)理設(shè)備等康養(yǎng)服務(wù)。以原生態(tài)的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以健康養(yǎng)生為理念，以度假地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為主導(dǎo)而形成的一種健康養(yǎng)生居住、健康養(yǎng)生、休閑旅游為核心功能的康養(yǎng)模式。【功能定位】集度假游樂(lè)、戶外運(yùn)動(dòng)于一體的綜合性運(yùn)動(dòng)旅游度假目的地。【發(fā)展概況】1862年，因在沙特瓦河邊淘到金子而興起淘金熱，小鎮(zhèn)人口一度達(dá)到1萬(wàn)。1947年，開(kāi)設(shè)第一家滑雪場(chǎng)后，每年都有盛大的冰雪節(jié)，以各類雪上運(yùn)動(dòng)聞名。至今，成為國(guó)際運(yùn)動(dòng)天堂，常年運(yùn)動(dòng)運(yùn)營(yíng)220種，運(yùn)動(dòng)空間覆蓋海陸空三界。【客源結(jié)構(gòu)】以探險(xiǎn)、戶外運(yùn)動(dòng)等體育活動(dòng)市場(chǎng)為主，年接待游客近200萬(wàn)人次。依托天賦峽灣資源以運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)為核心驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村旅游以及度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展【運(yùn)動(dòng)型景點(diǎn)】分布區(qū)域皇后鎮(zhèn)中心區(qū)、高山區(qū)、湖泊區(qū)項(xiàng)目構(gòu)成高爾夫、冰上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、滑雪、蹦極、急速?gòu)椞?、噴射快艇、私人游艇、漂流、徒步、自行車、跳傘、四?qū)車越野等【度假酒店群】分布區(qū)域 集中分布在皇后鎮(zhèn)中心（97家）和瓦卡蒂普湖北側(cè)濱水區(qū)域；項(xiàng)目構(gòu)成索菲特酒店、布蘭凱特灣 精品度假屋、貝斯酒店、尖塔酒店、埃查特私密酒店、湖畔公寓等。在區(qū)域內(nèi)并無(wú)明顯特色資源，而是通過(guò)產(chǎn)業(yè)引入、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、產(chǎn)業(yè)復(fù)制等形式，植入鄉(xiāng)村康養(yǎng)相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)功能，以健康養(yǎng)生養(yǎng)老為產(chǎn)業(yè)主題，以醫(yī)療服務(wù)、康復(fù)護(hù)理和養(yǎng)老養(yǎng)生為核心業(yè)態(tài)，植入大健康產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)等開(kāi)發(fā)和發(fā)展慢病療養(yǎng)、美容保健、運(yùn)動(dòng)健身、休閑娛樂(lè)、養(yǎng)生養(yǎng)老度假等多動(dòng)能綜合型康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。如引入以生物科技、醫(yī)藥研發(fā)、創(chuàng)投孵化、教育科研和醫(yī)療服務(wù)為主，依托現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)及人才基礎(chǔ)，打造具備科技價(jià)值含量特色的康養(yǎng)項(xiàng)目。案例：迪拜健康城——世界級(jí)的健康護(hù)理中心【基本簡(jiǎn)介】世界上第一個(gè)最全面的醫(yī)療保健自由區(qū)，建于2002年，位于迪拜河左岸迪拜市中心區(qū)域，距迪拜機(jī)場(chǎng)4公里。項(xiàng)目投資18億美元，包括醫(yī)療區(qū)和健康護(hù)理社區(qū)，醫(yī)療區(qū)占地38萬(wàn)平方米，度假療養(yǎng)社區(qū)占地176萬(wàn)平方米。【運(yùn)營(yíng)情況】2016年迪拜接待醫(yī)療游客約32.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.5%，醫(yī)療旅游市場(chǎng)總產(chǎn)值達(dá)3.8億美元。【模式特點(diǎn)】以強(qiáng)大財(cái)力和優(yōu)越投資環(huán)境為支撐，植入頂級(jí)醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)和醫(yī)療教育，醫(yī)療與度假融合發(fā)展。【特色項(xiàng)目】（1）頂級(jí)醫(yī)療團(tuán)隊(duì)。健康城由兩家大規(guī)模醫(yī)院，超過(guò)90家門診和診斷實(shí)驗(yàn)室，1700余名醫(yī)療資格專業(yè)人才以及眾多特色醫(yī)療保健和商業(yè)零售服務(wù)商構(gòu)成。（2）特色替代性醫(yī)療服務(wù)。集順勢(shì)療法、印度草醫(yī)學(xué)、中醫(yī)、尤那尼醫(yī)學(xué)、骨科、治療性按摩、自然療法、引導(dǎo)意象、泰志、普拉提、捏脊和瑜伽CAM的治療方法等12個(gè)中西方醫(yī)學(xué)治療方法的替代性醫(yī)療服務(wù)。（3）持續(xù)護(hù)理養(yǎng)生度假服務(wù)。療養(yǎng)度假社區(qū)包括美容中心、運(yùn)動(dòng)康復(fù)中心、健康護(hù)理社區(qū)醫(yī)院、社區(qū)門診診所、疾病預(yù)防及療養(yǎng)中心等，配套城市溫泉?jiǎng)e墅、養(yǎng)療住宅，開(kāi)展各種文娛活動(dòng)。鄉(xiāng)村康養(yǎng)的發(fā)展規(guī)劃
對(duì)鄉(xiāng)村及區(qū)域內(nèi)的資源進(jìn)行全面的收集、整理、分類、分析和提煉，通過(guò)對(duì)資源的梳理，結(jié)合區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提出發(fā)展方向。資源內(nèi)容包括鄉(xiāng)村及區(qū)域內(nèi)的自然資源、人文資源、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、政策資源、社會(huì)發(fā)展等方面。在對(duì)鄉(xiāng)村資源進(jìn)行深入研判的基礎(chǔ)上，進(jìn)行鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計(jì)，明確開(kāi)發(fā)主題、發(fā)展理念和產(chǎn)業(yè)定位，編制產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，包括設(shè)計(jì)核心產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、空間規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目布局、投融資規(guī)劃、市場(chǎng)盈利模式規(guī)劃及運(yùn)營(yíng)模式規(guī)劃。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是具有投入大、回報(bào)周期長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)等特點(diǎn)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，通過(guò)資源整合可以拓寬新思路，系統(tǒng)調(diào)配鄉(xiāng)村康養(yǎng)所需的產(chǎn)業(yè)、資金、規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、推廣等市場(chǎng)化資源，解決鄉(xiāng)村康養(yǎng)盈利、項(xiàng)目招商、建設(shè)投融資、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等系列問(wèn)題，打通鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)“全脈絡(luò)”促進(jìn)實(shí)現(xiàn)全方位、全周期的新時(shí)代鄉(xiāng)村康養(yǎng)景象，助力國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)資源整合涉及到社會(huì)資源、資本資源、企業(yè)資源、服務(wù)資源、技術(shù)資源等五個(gè)方面，其中社會(huì)資源包括生態(tài)資源、自然資源、人文資源、環(huán)境資源等；資本資源包括融資渠道、資金專項(xiàng)政策等；企業(yè)資產(chǎn)包括上下游各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)資源；服務(wù)資源包括康養(yǎng)服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)、人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)等；技術(shù)資源重點(diǎn)圍繞智能化康養(yǎng)相關(guān)的資源。鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是資金，除了企業(yè)自有的投資之外，如何通過(guò)資本資源的整合，打造康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)完整金融生態(tài)系統(tǒng)，拓寬資金總量，滿足康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有效金融供給。如大力推動(dòng)養(yǎng)老專項(xiàng)債務(wù)融資工具、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資引導(dǎo)基金、養(yǎng)老信托計(jì)劃、養(yǎng)老設(shè)施租賃等服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，提供康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融資能力；利用金融資源向醫(yī)養(yǎng)結(jié)合領(lǐng)域傾斜的政策優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)助推養(yǎng)老、康復(fù)、醫(yī)療、護(hù)理等服務(wù)有機(jī)結(jié)合的老年護(hù)理保險(xiǎn)產(chǎn)品；借助養(yǎng)老服務(wù)業(yè)財(cái)政性資金投入，引入中小企業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持；積極運(yùn)用政府和社會(huì)資本合作（PPP）模式發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。通過(guò)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入，整合上下游產(chǎn)業(yè)，加快一二三產(chǎn)業(yè)融合，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入包括核心IP（超級(jí)IP項(xiàng)目）、支撐IP（良性現(xiàn)金流項(xiàng)目）、聯(lián)動(dòng)IP（消費(fèi)升級(jí)項(xiàng)目）三大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目導(dǎo)入，打造以鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為引擎的產(chǎn)業(yè)集群。首先，提高現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)高度和發(fā)展?jié)摿Γ龠M(jìn)鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)，將鄉(xiāng)村現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一向康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)靠攏轉(zhuǎn)型；其次，基于產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)融合觀，與新型業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)融合發(fā)展，構(gòu)建一系列“康養(yǎng)+”模式，推進(jìn)和完善康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)集群；最后，充分挖掘過(guò)渡地帶資源的康養(yǎng)價(jià)值，將鄉(xiāng)村打造成為一個(gè)產(chǎn)品豐富、產(chǎn)業(yè)完善、服務(wù)健全、營(yíng)銷多維的“鄉(xiāng)村康養(yǎng)文旅共同體”，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村康養(yǎng)文旅全域發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，離不開(kāi)各項(xiàng)政策的支持，充分利用各項(xiàng)政策的普惠政策，如土地、稅收、信貸、財(cái)政等配套政策的支持，可以更好地幫助實(shí)施鄉(xiāng)村康養(yǎng)發(fā)展規(guī)劃。加大生態(tài)康養(yǎng)用地支持，將醫(yī)養(yǎng)結(jié)合用地納入土地利用總體規(guī)劃和城鄉(xiāng)規(guī)劃。各地在銜接好當(dāng)?shù)赝恋乩每傮w規(guī)劃基礎(chǔ)上，按照有關(guān)法規(guī)，擴(kuò)大用地供給，有效落實(shí)生態(tài)康養(yǎng)重點(diǎn)項(xiàng)目新增建設(shè)用地。在符合林地保護(hù)利用規(guī)劃以及國(guó)家和省關(guān)于公益林管理的相關(guān)規(guī)定的前提下，對(duì)投資建設(shè)公益林成片面積達(dá)到500畝以上的，可利用不超過(guò)3%、最多不超過(guò)50畝的土地，開(kāi)展森林康養(yǎng)，依法支持用于生態(tài)康養(yǎng)涉及的必要道路、康養(yǎng)步道、停車場(chǎng)、康養(yǎng)健康指導(dǎo)中心、接待中心等配套設(shè)施建設(shè)。對(duì)林業(yè)設(shè)施用地實(shí)行與農(nóng)業(yè)設(shè)施一樣的政策。優(yōu)先保障各類養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施建設(shè)用地需求，合理控制地價(jià)，降低建設(shè)成本。在符合規(guī)劃的前提下，允許利用和改造現(xiàn)有空閑的廠房、學(xué)校、社區(qū)用房等興辦非營(yíng)利性養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)。農(nóng)村集體建設(shè)用地可以依法用于興辦養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)。（1）中國(guó)政企投資基金（PPP）：8000億支持中國(guó)政企投資基金是國(guó)務(wù)院設(shè)立唯一一個(gè)國(guó)家級(jí)的引導(dǎo)基金，由財(cái)政部牽頭發(fā)起。投資領(lǐng)域包括交通運(yùn)輸、市政工程、生態(tài)建設(shè)、文化旅游、環(huán)境保護(hù)，設(shè)計(jì)項(xiàng)目總投資8000億。2018年，財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)政企合作投資基金管理的通知》，要求中國(guó)PPP基金積極探索與民營(yíng)資本合作的模式、路徑，對(duì)民營(yíng)企業(yè)參與的政府和社會(huì)資本合作（PPP）項(xiàng)目要給予傾斜。要加大對(duì)健康、文化、科技、養(yǎng)老、教育、體育、旅游等公共服務(wù)行業(yè)投入。（2）國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行：1.5萬(wàn)億支持2017年，發(fā)改委與國(guó)開(kāi)行簽署《關(guān)于支持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略合作協(xié)議》。按照協(xié)議，“十三五”期間，國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行將安排不低于1.5萬(wàn)億元融資總量，重點(diǎn)支持實(shí)施《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》21項(xiàng)重大工程和創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，并通過(guò)投貸聯(lián)動(dòng)等創(chuàng)新模式，加大對(duì)創(chuàng)新型中小企業(yè)支持力度。國(guó)家發(fā)展改革委將加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，積極推動(dòng)銀企對(duì)接，確保相關(guān)金融支持舉措落到實(shí)處。（3）發(fā)改委財(cái)政部亞洲開(kāi)發(fā)銀行：60億支持2018年9月，發(fā)改委、財(cái)政部與亞洲開(kāi)發(fā)銀行共同簽署《鄉(xiāng)村振興的諒解備忘錄》，三方達(dá)成一致，預(yù)計(jì)2018-2022年，亞行將會(huì)同其他發(fā)展伙伴籌集總額達(dá)60億美元的一攬子支持，用于支持中方實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。中方將充分利用亞洲開(kāi)發(fā)銀行的資金和智力支持，推進(jìn)中國(guó)城鄉(xiāng)融合發(fā)展等鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)領(lǐng)域的發(fā)展。（4）普惠養(yǎng)老城企聯(lián)動(dòng)專項(xiàng)行動(dòng)《普惠養(yǎng)老城企聯(lián)動(dòng)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案（2019年修訂版）》的通知（發(fā)改社會(huì)〔2019〕1422號(hào)），發(fā)布了普惠養(yǎng)老城企聯(lián)動(dòng)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案，包括普惠養(yǎng)老城企聯(lián)動(dòng)專項(xiàng)行動(dòng)地方政府支持政策清單、普惠養(yǎng)老城企聯(lián)動(dòng)專項(xiàng)行動(dòng)企業(yè)責(zé)任清單、普惠養(yǎng)老城企聯(lián)動(dòng)專項(xiàng)行動(dòng)項(xiàng)目和資金管理辦法（試行）等，構(gòu)成了普惠養(yǎng)老城企聯(lián)動(dòng)專項(xiàng)行動(dòng)的政策體系，目前，第一批普惠養(yǎng)老城企聯(lián)動(dòng)的參與城市和參與企業(yè)都已經(jīng)行動(dòng)，企業(yè)也拿到了政府的補(bǔ)貼，這對(duì)養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)化發(fā)展有著非常積極的意見(jiàn)，這也是國(guó)家層面系統(tǒng)支持和推動(dòng)養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)化發(fā)展的系列政策。從目前政策執(zhí)行的情況來(lái)看，2020年，普惠養(yǎng)老城企聯(lián)動(dòng)專項(xiàng)行動(dòng)，仍然將是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要政策。人才是發(fā)展的基礎(chǔ)，目前，人才已經(jīng)成為制約我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，為了更好地發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，需要引進(jìn)很多不同的人才，滿足鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。1、結(jié)合鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，有針對(duì)性、目的性地引進(jìn)一批專業(yè)人才，打造一支高水準(zhǔn)鄉(xiāng)村康養(yǎng)發(fā)展團(tuán)隊(duì)。2、出臺(tái)留住人才的相關(guān)優(yōu)越政策和獎(jiǎng)勵(lì)措施，鼓勵(lì)人才回鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，留住優(yōu)秀人才，共同發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。3、推動(dòng)鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才培養(yǎng)計(jì)劃，著力選撥和培養(yǎng)本地優(yōu)秀人才。
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